8 февраля на большие экраны вышел новый фильм Дмитрия Месхиева «Семь кабинок». По признанию режиссера, ему хотелось снять «черную, антигламурную» молодежную комедию, «чтобы люди в зале поулыбались».

Туалетного юмора в фильме действительно много. Для того чтобы снять историю про то, как в женском туалете встречаются наркоман, бандит, повар, стриптизерша, стареющая дива и киллер, Месхиев добровольно заперся со всей съемочной группой в декорациях «Ленфильма», изображающих туалет, где сорок дней снимал унитазы, ведра и героев с большими пистолетами. О том, почему автор легендарных «Своих» (три главные награды на XXVI ММКФ), серьезной и глубокой «Женской собственности» и жесткой «Американки» решил снимать кино про «унитазных» бандитов, он рассказал корреспонденту ВЗГЛЯДа

– А участие Федора Бондарчука нужно было, чтобы привлечь зрителя? – Ну конечно, в какой-то степени. Нам нужна была звезда, и он подошел как никто лучше. Я позвонил Феде, и мы с ним по телефону решили, каким будет его образ. Я сказал ему, какой хочу сделать костюм – что это будет шуба, белая толстовка и золотые цепи. Такой рэппер. А он уже сам «додумал» себе лицо с большими щеками, необычный говор, черные ногти… Федя – очень живой человек, он все понял и сыграл классно. Он мой друг, очень хороший артист и звезда, чего уж тут скрывать.

– Каков ваш главный критерий при выборе сценария?
– Первое, что меня должно зажечь, – это история. Она должна быть мне интересна, «зацепить». А дальше у меня в голове появляются некие вырванные кадрики, и я начинаю эту историю как-то препарировать и пытаться алгеброй вычислять гармонию. Я пытаюсь понять, сходятся ли там концы с концами, оценивать, можно ли сделать картину. И дальше – уже огромное количество вопросов, которые решаются разложением всей истории на составляющие. Кроме того, коммерческий успех сейчас для меня играет важную роль. Я считаю, что нам нужно делать правильные с коммерческой точки зрения фильмы – это важно для нашего кинематографа.

– Но для того, чтобы снять правильное коммерческое кино, нужно знать, чего хочет зритель. Как вы изучаете предпочтения публики? – Чтобы понять, что им нужно, я хожу в кино. Я стараюсь ходить в кино, покупая билеты, попкорн, кока-колу. Слежу за реакцией в зале. Последнее наблюдение, которое меня поразило и очень порадовало, – это то, как люди смотрели фильм «Остров». Очень непростое кино, совершенно не заигрывающее со зрителем. Я был в обычном кинотеатре, в котором зрители очень хорошо и правильно реагировали на картину. Меня это очень порадовало. Зритель наш не так элементарен и прост, как кажется многим сценаристам.

– За что вы не будете браться ни при каких условиях? – Я буду браться за все, что мне интересно! Сейчас мне интересен эпический жанр, историческое кино. Следующим моим фильмом станет история о Степане Разине. Это будет блокбастер с драками, сражениями, народными героями. Мы уже нашли актера, который сыграет Разина – это Алексей Гуськов. Мне Разин интересен как личность, и мне хочется попытаться раскрыть его образ.

А не буду, наверное, мелодрамы больше снимать. В моем активе их довольно много, и мне это больше не интересно. Табу для меня является порнография – я не буду за нее браться никогда и ни при каких условиях. Для этого нужно иметь определенный склад ума и души. Еще я, наверное, никогда не буду делать социальные истории.

– Откуда вы черпаете вдохновение? – Из наблюдений. Сижу с открытым ртом и наблюдаю за жизнью людей. И верю, что в подсознании откладывается огромное количество каких-то вещей, которые я чувствую. Они могут всплыть через 20 лет, может, даже в каком-то другом контексте и в другой форме. Но я настроен на впитывание и наблюдение. Режиссер учится всю жизнь.

Сайт про секс

Более 80% продаж пришлось на контекстную рекламу: поисковую, которая размещается на страницах результатов поисковых систем, заданных пользователем, включая «Яндекс.Маркет», и тематическую (на страницах тематических сайтов), включая «Рекламную сеть «Яндекса».

Оставшаяся часть рекламных продаж приходится на медийную рекламу (баннеры, всплывающие окна). При этом соотношение контекстной и медийной рекламы в структуре доходов «Яндекса» сохранилось.

По данным компании число рекламодателей системы «Яндекс.Директ» увеличилось в полтора раза. В 2006 году контекстные объявления разместили более 30 тыс. клиентов и за год «Яндекс.Директ» показал более 11 млрд таких объявлений.

По подсчетам агентства MindShare Interaction (MI) в 2006 году около 55% всех расходов на интернет-рекламу в России (или 102 млн долларов) пришлось на долю контекстной (поисковой) рекламы.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) ранее доля контекстной рекламы составляла 40%. Объем медийной рекламы в 2006 году вырос на 42% – с 60 млн долларов до 85 млн долларов (по данным MI), хотя ранее ежегодный рост составлял от 70 до 90% (АКАР).

Сейчас основные игроки Рунета на рынке контекстной рекламы – служба «Яндекс.Директ» и система «Бегун». На зарубежном рынке безусловным лидером остается Google. Эксперты отмечают, что результаты «Яндекса» были во многом ожидаемы, поскольку доходы компании увеличивались вместе с ростом российского рынка интернет-рекламы, который, по данным MI, в 2006 году достиг 187 млн долларов.

По данным участников рынка в прошлом году выручка компании «Бегун», занимающейся размещением контекстной рекламы на поисковых системах (Rambler.ru, Aport.ru), в каталогах, тематических изданиях и рассылках, утроилась.

Директор по внешним связям компании «Бегун» Дмитрий Чистов подтвердил эти данные газете ВЗГЛЯД. По его оценке рынок контекстной рекламы в прошлом году как минимум удвоился и имеет тенденцию к сохранению показателей.

Анна Артамонова, директор по маркетингу и PR Mail.Ru, рассказала газете ВЗГЛЯД, что 75% рекламы портала Mail.Ru представлена медийной рекламой. Кроме поисковой системы у Mail.Ru существуют другие сервисы, на которых размещается реклама.

Как пояснил Дмитрий Чистов, «Яндекс» прежде всего поисковая система, поиск напрямую связан с контекстной рекламой и поэтому дает больший результат. Mail.Ru – крупный портал с большой посещаемостью, что привлекает заказчиков медийной рекламы.

По словам Натальи Шахгедановой, директора по связям с общественностью Rambler Media, крупные компании, такие как «Яндекс», принимают решение сконцентрировать максимум усилий на контекстном направлении.

Представители Rambler отказались раскрывать структуру рекламных доходов до объявления итогов года. Но, по мнению участников рынка, доля медийной рекламы превышает долю контекстной. Rambler также располагает большим количеством популярных сервисов, привлекающих рекламодателей.

«Кроме того, Rambler получает доходы от контекстной рекламы, размещенной на чужих площадках, – это стало возможно благодаря сотрудничеству с компанией «Бегун» (Rambler Media владеет пакетом акций «Бегуна»)», – заметила госпожа Шахгеданова.

Контекстная реклама – эффективный инструмент для малого и среднего бизнеса.

По словам директора «Бегуна», лидером потребительских интересов стали категория авто, финансовые и юридические услуги, промышленные товары. Медийную рекламу предпочитают крупные компании, работающие на имидж и поддержку брэнда, а также выпускающие товары широкого потребления (FMCG).

«На рынке контекстной рекламы очень низкий порог входа, максимум сотни долларов в месяц, что несравнимо с огромными бюджетами крупных компаний, подобную рекламу может себе позволить практически каждый предприниматель», – поясняет популярность контекстной рекламы генеральный директор рекламного агентства Promo Interactive Елена Молчанова.

По ее словам, компаний, которым нужен брендинг, относительно немного. Но у 99% компаний есть задача продать. А контекстная реклама приносит моментальную отдачу, которую можно очень хорошо прогнозировать.

«Заслуга Google, «Яндекса» и «Бегуна» в том, что они создали систему, которая позволяет быстро, просто и эффективно размещать рекламу, не прибегая к помощи многочисленных специалистов, как в случае с медийной рекламой», – ... Читать дальше »